Il y a des marques qui ont tout pour plaire — une expertise solide, une histoire familiale authentique, une clientèle fidèle — mais dont l’image ne reflète plus ce qu’elles sont vraiment. Bichard Motoculture, c’était exactement ce cas de figure.
Installée à Gerbaix, en Avant Pays Savoyard, depuis 1986, cette entreprise familiale est une référence locale en matériel de motoculture : tronçonneuses, tondeuses, débroussailleuses, robots de tonte, motoculteurs… Elle sert aussi bien le particulier qui entretient son jardin que le professionnel des espaces verts ou l’agriculteur qui a besoin d’un partenaire technique fiable. Avec un atelier de réparation, des marques premium comme Stihl, et un service de livraison à domicile, Bichard Motoculture avait tout. Sauf une image à la hauteur.
Un diagnostic sans concession
Quand l’équipe Bichard nous a contactés, le constat était partagé : l’identité visuelle n’était pas affirmée, le site internet ne rendait pas justice à l’étendue des services proposés, et la distinction entre l’offre particuliers et l’offre professionnels était inexistante en ligne.
Notre mission : refondre l’image de marque et le positionnement pour coller à la réalité de l’entreprise – et lui donner les moyens de rayonner au-delà de son bassin historique.
Le vrai défi de ce projet n’était pas seulement graphique — il était, comme toujours, stratégique.
Comment rendre visible et lisible leur gamme très large de prestations et de matériels ? Comment servir à la fois le jardinier du dimanche et le paysagiste professionnel sans diluer le message ?
Les réponses :
Un nouveau logo : nature, modernité, territoire
L’ancien logo, un simple visuel utilisé pour les réseaux, suffisait à nommer l’entreprise. Mais il ne permettait pas à Bichard Motoculture de se projeter vers ses ambitions : capter de nouveaux clients pros, se positionner sur le digital, évoluer vers une marque de confiance.
Le territoire de marque a été condensé en un triptyque limpide : La terre · L’herbe · Le bois. Trois mots qui disent tout des activités de leurs clients.
Le nouveau logo met en scène ce triptyque ; un symbole graphique épuré, inspiré de la végétation et du travail de la terre. Une palette de couleurs chaudes — l’orange terre cuite, le blanc cassé — qui évoque l’automne savoyard, la forêt, l’organique – sans oublier un rappel à leur marque leader. Une typographie sobre et solide pour asseoir le sérieux de la marque.
Résultat : un logo intemporel, mémorisable, et parfaitement adapté au digital comme à l’imprimé.
Un site web refondu de A à Z
Le nouveau site bichard-motoculture-savoie.fr est le reflet direct de ce repositionnement. Sobre, rapide, optimisé mobile. Une navigation intuitive par univers produit (herbe, bois, terre, équipement, élevage). Des pages services détaillées pour l’atelier (révision, affûtage, diagnostic). Et un design qui met en valeur l’identité visuelle sans la surcharger.
L’objectif : convertir les visiteurs en clients, qu’ils soient particuliers en quête de conseil ou professionnels en recherche d’un partenaire fiable.
Une architecture de marque claire, avec deux territoires distincts mais cohérents : une section « Pros » dédiée, mettant en avant la location de matériel, la priorité atelier et les tarifs préférentiels réservés aux professionnels. Côté particuliers, on a valorisé les avantages fidélité, les offres promotionnelles et la proximité humaine de l’équipe.
Ce que ce projet nous a appris
Un rebranding réussi, c’est d’abord un travail d’écoute. Comprendre ce que la marque est déjà, avant de définir ce qu’elle veut devenir.
Bichard Motoculture n’avait pas besoin d’être réinventée. Elle avait besoin d’être révélée. Notre travail a consisté à mettre des mots, des couleurs et des formes sur une réalité qui existait déjà : une expertise profonde, une équipe passionnée, un ancrage territorial fort.
C’est exactement ce type de projet qui nous anime chez 2l’agence : aider les entreprises à être vues pour ce qu’elles valent vraiment.
Découvrez le résultat : bichard-motoculture-savoie.fr
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